据媒体报谈，零食物牌“好思来”旗下一款系列果汁饮料，包括葡萄汁、橙汁、苹果汁等，居品在显耀位置标注100%果汁，包装还醒目标注着“NFC非浓缩还原”字样，但配料表前两位却是水和浓缩果汁。饮料居品包装上的这些“纯果汁”“真果汁”“NFC”等各类标注，让消耗者困惑不已。
NFC（Not From Concentrate）中语常常翻译为非收复果汁，在国度圭臬《果蔬汁类过火饮料》中，指的是原榨果汁，以生果为原料，承袭机械轨范成功制成的未经浓缩的汁液饮品。企业淌若思杰出居品承袭“NFC”工艺，表面上在制作经过中就不该添加外源水，也等于说，配料表中不应该有“水”。标注100%纯果汁的饮品也理当如斯。
可是，市面上许多标注NFC的饮料，齐在“挂羊头卖狗肉”。即便居品性量合规，但企业试图轻侮意见、制造营销术语，然后通过包装引导消耗者买单，打“擦边球”诓骗消耗者。无特有偶，近日有媒体报谈康师父旗下的“逐日C水蜜桃生果饮品”，包装上大字杰出“特选奉化水蜜桃”，以此动作卖点诱骗消耗者买单。但本色每瓶（500毫升装）添加量唯一0.01克，消耗者要思吃到一个奉化水蜜桃的桃汁量，可能需要喝掉几千瓶才行。
面临外界质疑，康师父总部暗意，居品包装记号得当联系圭臬，居品明确标注为“水蜜桃生果饮品”，公的粗大挺进了我的密道瓶身如实展示了联系配料及风范信息。但这种阐发消耗者明显无法接受，把居品配料中极其微不及谈的材料，在瓶身上放大成宣传主元素，明显扞拒了比例原则。此举即便在法律上不可明细目性，在企业伦理上也大有问题。如斯不栽种的商场宣传期间，只会激发更多质疑和反感。
饮品商场竞争浓烈，居品本人思作念出特地色，如实拦阻易，这可能亦然企业在包装宣传上杰出卖力的原因。
但正如讼师所言，这种步履已涉嫌违背《反不方正竞争法》。其危害可能体刻下两方面：一是淌若某款饮料的胜出不是靠居品和作事，而是通过炮制各式意见、欺骗其他品牌辨识度乘隙而入，就会孕育恶性竞争，倒逼饮品企业挤进轻佻、夸大宣传的赛谈，这对行业的健康发展有害；二是可能牵累误伤其他地域品牌，比如借用地域品牌营销居品，淌若居品出现问题或激发消耗者反感，会不会连带影响地域品牌？
从饮料企业自身利益来说，在包装上“下功夫”、搞轻佻夸大宣传，省略能收货短期销量，可假的终究是假的，当越来越多消耗者发现企业的不诚之举，便可能用脚投票，终止购买其旗下居品。因为一款居品而导致所有这个词品牌形象受损，明显一举两失。
这次公论对饮料记号乱象的存眷，关于联系企业是个教导，作念居品应当老本分实回到居品和作事本人，捷径走多了朝夕要摔跤。（守一）